Post by account_disabled on Sept 20, 2023 0:55:38 GMT -6
定位，有人信发现错了，不信发现也错了 老高商业与品牌 关注 -- 评论 眼，带上耳机，经理的职业发展路径主要有四个方向：专业线、管理线、项目线和自主创业。专业线是指沿着技能线不断提升自己.. 做品牌定位很重要，但很多时候我们都做不好这一点。但品牌要不要定位，本质上不是企业意愿决定的，而是由企业所处的竞争环境决定的。本文就企业的生存与发展问题进行探讨，一起来看看吧。 一、定位：有人深信不疑，有人深疑不信 三只松鼠狂砍SKU后“回归”坚果，用章燎原的话说，我们过去在流量时代定位太宽泛了，不能聚焦就违背了消费者心智。 为什么之前没有足够重视？因为做减法是很难的，吃胖很容易，减肥很难。而当我们正视这个
逻辑后，就是要回归坚果，进而把三只松鼠打造成一个全球卓越的品牌。 我们未来在全球站得住脚的是什么？ 只有一个回答，是坚果——章燎原。 消费品牌的三个代际： 产品+渠道 广告+分销 流量+电商 这三巴西电话号码表个代际或多或少的都有外在的红利存在。 .红利在产品，有产品敢放货市场就是你的；比如：傻子瓜子。 .红利在中心化的媒介，CCTV的标王年就是.的缩影，比如：哇哈哈。 .红利在线上流量，互联网本质是渠道，从到BC、CC，本质上是去中介化带来的价格势能，比如：三只松鼠。
只要还有红利在，企业是不会想着做品牌的 人的天性是贪巧求速，世人皆贪欢，少有长期性 从生意的角度来看，这是个短期与长期的问题。企业要解决两个问题：生存和发展的问题。有时候为了生存，把生存变成习惯，就忘记了发展是一个长期事业，不忘初心，何其之难。 品牌要不要定位，本质上不是企业意愿决定的，而是由企业所处的竞争环境决定的，既你所在的赛道、竞争环境所致。本质上是不得不。 二、大特点，座大山 前两年消费品前面多了一个“新”